Long Tail Keywords

Long-Tail Keywords und Keywords - Was ist der Unterschied?

Bei der Planung einer Website und der Erstellung einer Content-Strategie liegt der Fokus meist auf relevante Keywords mit hohem Suchvolumen.

Ein Industrieunternehmen das beispielsweise Laser herstellt, möchte meist direkt für  Laser (Suchvolumen: 28.000)  gefunden werden. Abgesehen von einigen anderen Faktoren sind jedoch spezifischere Keywords bzw. Longtail-Keywords mit einem geringeren Suchvolumen sinnvoller!

Sollte es sich um medizinische Laser handeln, kann bspw. das Keyword "laser in der medizin" verwendet werden. Das Suchvolumen beträgt zwar lediglich 90, doch der Wettbewerb ist gering und es können weitere Longtail-Keywords angegangen werden.

In Summe kann so ein gutes Suchvolumen und eine gute Conversion-Rate erreicht werden

Vorteile von Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords spielen eine entscheidende Rolle in der SEO-Strategie und bieten gegenüber allgemeinen, kurzen Keywords eine Vielzahl von Vorteilen. Hier die wichtigsten Vorteile der Longtail Keywords im Detail:

Weniger Wettbewerb

Long-Tail-Keywords sind oft spezifischer und weniger stark umkämpft als Short-Tail-Keywords. Das bedeutet, dass es für Ihre Website einfacher ist, in den Suchergebnissen höher zu ranken, da weniger Konkurrenten auf dasselbe Keyword abzielen. Besonders in überlaufenen Märkten ist dies ein entscheidender Vorteil.

Bessere Suchintention

Nutzer, die Long-Tail-Keywords verwenden, haben in der Regel eine klarere Suchintention und befinden sich oft weiter unten im Kaufprozess. Sie suchen nach präzisen Antworten oder Produkten. Indem Sie diese Keywords gezielt ansprechen, erreichen Sie potenzielle Kunden, die eine höhere Kauf- oder Conversion-Bereitschaft haben. Dies führt in der Regel zu besseren Conversion-Raten.

Höhere Conversion-Rate

Da Long-Tail-Keywords spezifische Suchanfragen bedienen, sind die Besucher, die über diese Keywords auf Ihre Website kommen, oft besser qualifiziert. Sie wissen genau, was sie suchen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie eine gewünschte Handlung ausführen – sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Kontaktaufnahme.

Gezielter Traffic

Anstatt große Mengen an Besuchern mit allgemeinen Suchbegriffen anzulocken, bringen Long-Tail-Keywords gezielten orgnanischen Traffic auf Ihre Website. Dieser Traffic besteht aus Nutzern, die genau das suchen, was Sie anbieten. Dadurch verringert sich die Absprungrate und die Nutzererfahrung verbessert sich.

Ideal für Nischenmärkte

Long-Tail-Keywords sind besonders vorteilhaft für Unternehmen, die in Nischenmärkten tätig sind. Da die Suchen spezifischer sind, können kleinere Unternehmen besser mit größeren Konkurrenten mithalten und sich durch gezieltes Content-Marketing in ihrer Nische positionieren.

Langfristiger SEO-Erfolg

Während Short-Tail-Keywords oft für schnelle Resultate im SEO sorgen, sind Long-Tail-Keywords eine nachhaltige Investition. Sie bauen über die Zeit kontinuierlich organischen Traffic auf und bieten eine stabile Grundlage für langfristigen SEO-Erfolg. Zudem passen sie sich leichter an sich ändernde Suchtrends und Nutzergewohnheiten an.

Nachteile von Long-Tail-Keywords

Die oben genannten Vorteile sind in umgedrehter Form jedoch auch wieder Nachteile - janchdem welche Ziele verfolgt werden.

1. Geringeres Suchvolumen
   Long-Tail-Keywords haben im Vergleich zu Short-Tail-Keywords ein niedrigeres Suchvolumen, was zu weniger Traffic führen kann. Für Websites, die hohe Besucherzahlen anstreben, ist dies möglicherweise nicht ideal.

2. Aufwändige Keyword-Recherche
   Die Recherche nach passenden Long-Tail-Keywords erfordert mehr Zeit und Analyse, da die Begriffe sehr spezifisch sind und nicht so offensichtlich wie allgemeine Keywords.

3. Schwächere Sichtbarkeit in SEO-Tools wie Sistrix
   In SEO-Tools wie Sistrix wird die Sichtbarkeit oft anhand von Short-Tail-Keywords gemessen. Da Long-Tail-Keywords weniger gesucht werden, kann die Sichtbarkeit niedriger erscheinen, obwohl der Traffic gezielt und qualitativ hochwertig ist.

4. Mehr Content nötig
   Um Long-Tail-Keywords effektiv zu nutzen, müssen mehr spezifische Inhalte erstellt werden. Dies bedeutet einen höheren Aufwand bei der Content-Produktion und regelmäßige Pflege.

Das Suchvolumen von Long-Tail Keywords

Das Suchvolumen von Long-Tail Keywords ist in der Regel sehr gering. Allerdings sind die Suchanfragen so spezifisch, dass eine Conversion kurz bevor steht. Dies macht diese Keywords so wertvoll.

Long-Tail Keywords in der Customer-Journey

Long-Tail Keywords sind fast das Ende einer Customer-Journey. Das bedeutet, dass Kunden bei der Suche nach Longtail-Keywords kurz vor einem Kauf stehen.

Wie ist das gemeint? An einem Beispiel zeige ich wie die Google Suche in der Customer-Journey aussehend könnte für jemanden der sich für ein E-Auto interessiert.

1. "E-Autos Übersicht" - Hier wird ein Überblick über die verschiedenen Modelle gesucht.
2. "E-Autos Reichweite über 400 km" - Hier wird die Suche bereits eingegrenzt.
3. "Wallbox BMW i5  Kosten" - Detailsuche
4. "Förderung Wallbox 2024 Baden-Württemberg" - Detailsuche
5. "BMW i5 Touring Kofferraumvolumen" - Detailsuche
6. "BMW i5 Touring neu kaufen Rabatt" - Dieses Long-Tail Keyword hat ein sehr geringes Suchvolumen. Eine Conversion bzw. der Kauf sind jedoch sehr wahrscheinlich.

Weiterführende Informationen:

Keyword-Ideen finden - https://www.matthiasklenk.de/wissen/keywords-finden/

Leitfaden zur Funktionsweise der Google Suche - https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works?hl=de

Long Tail Keywords steigern die Conversion - https://www.seo-doktor.de/lexikon/long-tail-keywords.html

Long-Tail Keywords finden

Wo finden sich passenden Long-Tail Keywords?

Es gibt mehrere Herangehensweisen um passende Long-Tail Keywords zu finden.

Hier drei Beispiele:

1. Über die Google Search Console (oder ähnliche Tools).
   Über die GSC können die Anfragen exportiert werden.
   Über einen Filter in Excel oder Google Sheets kann nach Suchanfragen mit mehr als 4 Wörtern gefiltert werden. So lässt sich eine schnelle Übersicht über potenzielle Long-Tail Keywords erstellen.
   Geeignet für Webseiten mit viel Content!
2. Über die Keywordrecherche  des Wettbewerbs
   Über ahrefs (oder ähnliche Keywordrecherche Tools) können die Webseiten der  Mitbewerber und Konkurrenten analysiert werden. Nach dem Export der Daten kann auch hier über einen Filter nach Suchanfragen mit mehr als 4 Wörtern gefiltert werden. Diese Vorgehensweise erzeugt eine schnelle Übersicht über potenzielle Long-Tail Keywords, für die die Konkurrenz ggf. bereits rankt.
   Geeignet für Webseiten in Planung und für die Contentplanung!
3. Beauftragen Sie einen SEO-Experten mit der Recherche
   Eine professionelle Keywordrecherche kann die die Grundlage für Ihre langfristige SEO-Strategie bilden. Hierbei verwende ich professionelle SEO-Tools wie ahrefs, sistrix und Co.

Beispiele für Long-Tail Keywords

Beispiele für Long-Tail Keywords:

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