SEA (Search Engine Advertising) / Suchmaschinenwerbung
In diesem Beitrag erkläre ich, was SEA bzw. Suchmaschinenwerbung ist und zeige Ihnen die Unterschiede zu Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf.
Was ist SEA?
SEA, auch Suchmaschinenwerbung genannt, steht für Search Engine Advertising und ist eine Vermarktungsform von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo, bei der innerhalb der organischen Suchergebnisse in den SERPs bezahlte Textanzeigen erscheinen, die den User auf Webseiten von Unternehmen oder Landingpages führen (vgl. auch Paid Listings).
SEA - Werbung für Ihre Website
Werbung auf Partnerwebseiten von Suchmaschinen, die sogenannte Displaywerbung, ist ebenfalls ein Teilbereich von SEA, genauso wie Anzeigen, die über Google Shopping geschaltet werden. Die eigentliche Schaltung der Anzeigen funktioniert über die Buchung von ausgewählten Keywords, die meist im Bidding-Verfahren, einer Art Auktion, vergeben werden.
SEA ist, wie auch SEO, ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings (SEM) bzw. Online-Marketings.
Weitere Kosten fallen für Unternehmen meist erst an, wenn auf die jeweilige Anzeige geklickt wird. Die Kosten pro Klick (Cost-per-click, CPC) sind dabei abhängig von mehreren Faktoren, wie zum Beispiel, wie stark diese Keywords im Wettbewerb gefragt sind, auf welcher Position die Anzeige gerankt ist oder auch die Qualität des Google Adword-Kontos (auch bekannt als Qualitätsfaktor).
Interessant dabei: da einige der Faktoren miteinander multipliziert werden, muss nicht unbedingt der Höchstbietende auch den am höchsten platzierten Eintrag erhalten.
Wie überall entscheidet eine gute Strategie der Suchmaschinenwerbung über Erfolg und Misserfolg der jeweiligen Kampagne. Gute Organisation, stetige Überwachung und Auswertung der Daten sowie notwendige Optimierungen sind die Basis, um Ziele wie eine Erhöhung des Traffics auf der Webseite oder eine Steigerung der Conversions zu erreichen.
Google Ranking kaufen
SEA kann auch als Google Ranking kaufen bezeichnet werden. Auch wenn keine organischen Rankings in den SERPs erreicht werden, kann durch das Kaufen der Rankings übergangsweise Traffic auf die eigene Website geleitet werden.
SEA und SEO - Was ist der Unterschied?
SEA - ist bezahlte Werbung im Internet. Auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Google liegen diese in der Regel über und unter den organischen Ergebnissen.
SEO - hier wird die Position in den SERPs organisch anhand der Relevanz von Anfrage und Ergebnis errechnet.
Lesen Sie hierzu mehr im dem Beitrag: SEO und SEA
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Weiterführende Informationen & Quellen:
- Suchmaschinenmarketing auf Wikipedia https://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschinenmarketing
- Grundlagen des Online-Marketings von Google https://skillshop.exceedlms.com/student/collection/814668-digital-marketing
- Google Ads -> https://ads.google.com/intl/de_de/home/
- Bing bzw. Microsoft Ads https://ads.microsoft.com/
- SEO und SEO SEO & SEA