Content Hub

Wie strukturiert man Content richtig? Wie schafft man es, dass User auf alle Inhalte, die zu einem Themenpaket gehören, zugreifen können und gleichzeitig auch Suchmaschinen diese Inhalte miteinander in Verbindung bringen?

Was ist ein Content Hub?

Ein Content-Hub ist ein zentraler Bereich der Webseite, der Inhalte zu einem bestimmten Thema bereitstellt. Es ist eine Art Knotenpunkt, an dem alle thematisch passenden Inhalte versammelt sind.

Die Erstellung eines Hubs bietet erhebliche SEO-Vorteile, darunter mehr Backlinks, organischen Traffic und Leads sowie eine höhere Autorität und eine stärkere Marke.

Darüber hinaus verbessern Hubs die Website-Struktur. Sie sind die Basis für eine systematische interne Verlinkung. Sie erhöhen die User Zufriedenheit. Und wenn sie gut gemacht sind, sorgen sie auch für eine längere Verweildauer der User auf der Seite und bessere Rankings.

Die zentrale Anlaufstelle des Content-Hub bildet die sogenannte “Pillar Page” (Pillar steht im Englischen für “Säule”). Von dieser Themenschwerpunkt-Seite können weiterführende und nach Unterthemen geordnete Bereiche der Webseite angesteuert werden.

Auf den sogenannten Cluster-Seiten werden verschiedene Content Formate zu einem bestimmten Unterthema gebündelt. Meist handelt es sich um eine themenspezifische Übersichtsseite, es kann aber auch eine einzelne Seite sein (ein einzelner Artikel zu einem bestimmten Thema, ein Features, ein Ratgeber, eine Anleitung, o.ä.).

Durch relevante Longtail-Keywords für die einzelnen Unterthemen stellen Sie sicher, dass verschiedene Eintrittspunkte zu den Inhalten Ihrer Webseite bestehen, von denen aus die User dann leicht zu anderen Unterthemen navigieren können.

Dies erreichen Sie durch eine sinnvolle interne (und externe) Verlinkung. Dadurch profitieren die einzelnen Seiten überproportional voneinander, denn jede dieser Unterseiten kann durch den sogenannten Link Juice ihre positiven Eigenschaften (Ranking, Sichtbarkeit, Autorität u.a.) an die anderen Seiten weitergeben.

Welche Arten von Content beinhalten Content-Hubs?

In einem Content-Hub können viele verschiedene Inhalte und Formate untergebracht werden. Im Grunde genommen zählen dazu alle Inhalte, die Teil der Content-Strategie eines Unternehmens sind.

Mögliche Inhalte eines Content-Hubs:

• Wissens-Artikel,
• Magazinbeiträge,
• Ratgeber,
• Videos,
• Anleitungen,
• Videos,
• Social-Media-Profile,
• ein Blog für nicht-kommerzielle Inhalte oder auch
• Unternehmens-News (sofern diese relevant für die User sind).

Bestehende Inhalte für den Content-Hub nutzen

Man muss die Welt nicht immer neu erfinden. Oft gibt es schon genügend vorhandenen Content auf der eigenen Seite, der nur an den Content Hub angebunden werden muss.

Sind Inhalte bereits vorhanden, muss die Website nur ein umstrukturiert werden und die Inhalte mit dem Content-Hub direkt verlinkt werden.

Was ist das Ziel hinter Content-Hubs?

Ein Content-Hub ist ein bisschen wie ein Schaufenster in der realen Welt.

Wenn Sie daran vorbeikommen, müssen Sie nicht zwingend alle Artikel darin interessant finden. Wenn nur einer ihr Interesse weckt, reicht das meist aus, um ihn sich genauer anzusehen oder vielleicht in das Geschäft reinzugehen.

Der Hub verfolgt somit eine Top-of-the-Funnel-Strategie: Interesse zu wecken und im Anschluss weitere interessante Dinge anzubieten, die den Besucher noch interessieren könnten.

Um beim Beispiel zu bleiben: wenn sich der Besucher gut informiert und gut von Ihnen beraten fühlt, nimmt er vielleicht noch mehr Artikel als nur den aus dem Schaufenster mit, kommt wahrscheinlich wieder und empfiehlt Sie im besten Fall sogar noch weiter.

Inhaltlich starke Content-Hubs eignen sich daher auch gut zum Markenaufbau und zur Steigerung der Markenbeliebtheit.

Content-Hubs: Die Vorteile aus SEO-Sicht

• Bessere Rankings möglich
• Mehr Sichtbarkeit möglich
• Traffic erhöht sich
• Shorttail Keywords als auch Longtail-Keywords werden abgedeckt
• Verweildauer steigt
• Domain Authority und Link Authority erhöhen sich
• Optimierte interne Verlinkung
• Struktur der Webseite wird verbessert
• Google empfängt verbesserte Engagement-Signale, da die Interaktion zwischen User und Webseite zunimmt
• Google erkennt semantische Zusammenhänge besser, wenn diese in Content-Hubs logisch strukturiert sind (Expertise / Topical Authority steigt)

Weitere Vorteile eines Content-Hubs

Content-Hubs decken die Bedürfnisse aller User.

Sie geben auf alle Fragen eine Antwort und decken im Idealfall die gesamte Palette an Informationen zu einem Thema ab.

Das heißt, sie bieten als Einstiegsseiten relevante Inhalte für absolute Profis als auch für totale Novizen, die zum ersten Mal eine Suchanfrage zu diesem Thema stellen.

Content-Hubs sorgen für eine verbesserte User Experience.

Dadurch, dass alle relevanten Informationen für die User bereitgestellt werden, verlassen die User die Seite mit der benötigten Infromation - und sind zufrieden!

Content-Hubs sind leichter zu verwalten.

Struktur ist alles. Sowohl für den User, als auch für Google, als auch für Sie. Denn was an einem Ort gebündelt wird, ist übersichtlicher und leichter zu organisieren.

Wer bei der Erstellung einer Webseite auf Content-Hubs setzt, wird auch keine Probleme bekommen, wenn die Anzahl der Seiten und die Menge der Inhalte extrem ansteigen.

Content-Hubs helfen dabei, User und Kunden detailliert kennenzulernen.

Mit Content-Hubs bündeln Sie alle relevanten Daten von Google Analytics an einem Ort. Dadurch sparen Sie nicht nur Zeit, Nerven und Aufwand, sondern Sie sehen auch auf einen Blick:

• was Ihre User am liebsten anklicken
• wie sie mit dem Content interagieren
• welche Seiten sie auf ihrer Reise über Ihre Website (siehe auch: Customer Journey) wann ansteuern
• wie lange die User auf den einzelnen Seiten verweilen
• uvm.

Die Do’s and Don’ts bei Content-Hubs

Content-Hubs beinhalten, wie der Name schon sagt, Content (und sind daher keine Verkaufsplattform). Wenn der User sich informiert fühlt und Vertrauen in Ihre Webseite aufbaut, kauft er dort auch ein - aber eben erst dann.

Achten Sie darauf, dass Ihr Content-Hub über das Potenzial für ein langen Lebens verfügt. Ein Content-Hub, der Themen behandelt, nach denen seit Jahren keiner mehr sucht, macht nicht wirklich Sinn. Es sei denn, es handelt sich dabei um irgendeine Art von Kult (z.B. eine Webseite zu einem Ballerspiel aus den 90ern, das noch über eine große Fangemeinde verfügt o.ä.)

Aktualisieren Sie die Inhalte stets. Nichts ist schlimmer, als eine Wissensseite zu einem bestimmten Thema, dessen neueste Erkenntnisse mehrere Jahre alt und eventuell sogar überholt sind.

Content-Hubs dürfen oder sollen auf Social-Media-Seiten verweisen, haben aber von ihrem Aufbau und von den Inhalten her selbst keine Ähnlichkeit zu solchen Seiten. Sie sollten dort Content einstellen, der langlebig ist (und nicht so kurzlebig wie ein Tweet oder ein Post).

Vergessen Sie nie: das Wichtigste an einem Content-Hub ist, wie Sie die Inhalte anordnen, damit die User diese gut finden und gut durch die Webseite navigieren können. Versetzen Sie sich daher stets in die Lage des Users, von welchen Inhalten dieser wann als nächstes angesprochen werden will. Denn wenn er diese nicht (sofort) findet, springt er ab und versucht es bei der Konkurrenz.

Weitere Infomationen zum Thema Content-Hub:

• Beispiel - Content Hubs bzw. Onsite Advertorials bei SpringerMedizin.de: https://mediadaten.springermedizin.de/digital/content-marketing/content-marketing/17128102
• Content-Hub auf horizont.net https://www.horizont.net/media/media/41/Content-hub-406721.pdf
• Content Hub: Was ist das und für wen ist es sinnvoll? auf https://www.text-center.com/content-hub-was-ist-das-und-fuer-wen-ist-es-sinnvoll/