Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Einfach erklärt.

Suchmaschinenoptimierung (abgekürzt auch SEO genannt) sind alle Maßnahmen, die dazu betragen, dass eine Website für entsprechende Suchanfragen besser in Suchmaschinen gefunden wird. Diese Maßnahmen können dabei sowohl auf einer Website oder auf anderen Websites durchgeführt werden.

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind einfach erklärt. Man benötigt eine Website mit sehr guten Inhalten, die die Suchintention treffen und den Nutzer begeistern.

Was es dabei zu beachten gilt teilt sich jedoch auf in Optimierungen auf einer Website und Optimierungen und Veränderungen auf anderen Seiten. Die sogenannte Onpage SEO und Offpage SEO. Zudem gibt es nich technische SEO, aber dazu später mehr.

Tools zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Eins vorneweg: Es gibt kein All-In-One-SEO-Tool das seinem namen alle Ehre bietet. Es gibt keine eierlegende Wollmilchsau die alle SEO-Aufgaben von den Drundlagen bis zur Optimierung der Inhalte übernimmt.

Allerdings gint es eine sehr gute Tools die bei der professionellen Suchmaschinenoptimierung in Ihren jeweilgen Bereichen unterstützen können.

Hier eine Übersicht von Tools zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) die ich als SEO-Experte bereits getestet habe, bzw. noch immer nutze:

Ahrefs

Ahrefs ist ein leistungsstarkes SEO-Tool, das tiefgehende Einblicke in die SEO-Analyse von Webseiten bietet. Es wird von SEO-Agenturen und Online-Marketing-Experten verwendet, um Backlinks zu analysieren, Keyword-Recherchen durchzuführen und Wettbewerber zu überwachen. Mit Ahrefs können Unternehmen ihre Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen verbessern und Marktchancen entdecken. Dieses Tool ist ideal, um den Marktanteil zu steigern und die Erfolg Ihrer Suchmaschinenoptimierung zu verfolgen.

Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses SEO-Tool von Google, das eine tiefgehende SEO-Analyse ermöglicht. Es hilft Website-Betreibern, die Platzierung ihrer Seite in der Suchmaschine zu überwachen und technische Probleme zu identifizieren. Die Search Console ist besonders nützlich für die Kontrolle der Indexierung und bietet detaillierte Berichte zur Suche. Es ist ein unverzichtbares Tool, um die SEO-Basics zu verstehen und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Sollten Sie eine bessere Übersicht über die Daten der GSC wünschen, nutzen Sie zudem das Tool SEO Gets.

SE Ranking

SE Ranking ist ein umfassendes SEO-Tool, das sich auf die Überwachung von Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen konzentriert. Es eignet sich besonders für kleine und mittelständische Unternehmen sowie SEO-Agenturen, die ihre Ziele in der Suchmaschinenoptimierung effektiv verfolgen wollen. Mit Funktionen zur Keyword-Recherche, SEO-Analyse und Wettbewerber-Überwachung bietet SE Ranking klare Vorteile für jedes Unternehmen, das in der Online-Marketing-Disziplin SEO erfolgreich sein möchte.

Screaming Frog SEO Spider

Der Screaming Frog SEO Spider ist ein unverzichtbares Tool für die technische SEO-Analyse. Es crawlt Webseiten und identifiziert technische SEO-Probleme, die sich auf die Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen auswirken können. Mit diesem Tool können SEO-Agenturen und Online-Marketing-Experten sicherstellen, dass die Ziele im Bereich der technischen Suchmaschinenoptimierung erreicht werden und die Webseite für Suchmaschinen gut zugänglich ist. Es hilft dabei, potenzielle Probleme wie fehlende Canonicals, kaputte Links oder doppelte Inhalte zu identifizieren.

Seobility

Seobility ist ein benutzerfreundliches Tool, das eine umfassende SEO-Analyse ermöglicht und speziell darauf abzielt, technische und inhaltliche SEO-Probleme zu erkennen. Es bietet eine klare Übersicht über die SEO-Grundlagen und unterstützt Unternehmen dabei, ihre Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Seobility hilft auch dabei, die Wettbewerber im Auge zu behalten und liefert nützliche Tipps, um den Erfolg der eigenen SEO-Strategie zu maximieren.

SISTRIX

SISTRIX ist eines der führenden Tools zur SEO-Analyse im deutschsprachigen Raum und wird von vielen SEO-Agenturen und Unternehmen genutzt. Es bietet detaillierte Einblicke in die Sichtbarkeit von Webseiten, hilft bei der Überwachung von Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen und analysiert die Wettbewerber im Markt. SISTRIX ist besonders nützlich, um langfristige Ziele in der Suchmaschinenoptimierung zu verfolgen und den Erfolg von SEO-Kampagnen kontinuierlich zu messen.

ChatGPT

ChatGPT ist ein vielseitiges Tool, das Unternehmen bei einer vereinfachten SEO-Analyse, der einfachen Content-Ideengenerierung und beim Brainstorming unterstützen kann. Es kann schnell wertvolle Informationen und Vorschläge liefern, die dabei helfen, SEO-Strategien zu anzupassen und Texte zu überarbeiten. Allerdings sollte ChatGPT eher als Hilfsmittel und nicht als Texter verwendet werden. Es dient dabei lediglich als Tool, das Ideen und Vorschläge bietet, aber menschliche Kreativität und Expertise nicht vollständig ersetzen kann.

Wer bietet Suchmaschinenoptimierung (SEO) an?

Suchmaschinenoptimierung wird je nach größe einer website und Budget eines Unternehmens von unterschiedlichen Anbietern angeboten:

• SEO-Agenturen sind spezialisierte Dienstleister, die ein Team von SEO-Experten beschäftigen oder extern anheuern. Sie bieten Lösungen an, die sowohl Onpage- als auch Offpage-SEO abdecken. Agenturen sind ideal für Unternehmen, die eine skalierbare, kontinuierliche SEO-Strategie benötigen und bereit sind, in einen externen Partner zu investieren.
• SEO-Freelancer bieten oft eine individuellere und flexiblere SEO-Dienstleistungen an. Sie arbeiten meist alleine und können maßgeschneiderte Lösungen für kleinere bis mittelgroße Unternehmen bieten. Sie sind häufig eine gute Wahl für spezifische SEO-Projekte oder für Unternehmen, die lediglich einen Experten als Ansprechpartner haben möchten.
• Für große Unternehmen lohnt sich oft ein eigenes Inhouse-SEO-Team. Diese Teams arbeiten direkt im Unternehmen und sind voll in die Unternehmensstrategie integriert. Inhouse-Teams eignen sich für Unternehmen, die SEO als eine ihrer Kernkompetenzen betrachten und kontinuierlich daran arbeiten wollen.
• Manche Full-Service-Marketingagenturen bieten SEO als Teil eines umfassenderen Online-Marketing-Pakets an, sind allerdings meist keine Spezialisten im Bereich SEO. Diese Agenturen decken oft auch andere Bereiche wie Content-Marketing, Social Media und PPC (Pay-per-Click) ab.
• Einige Webentwicklungsagenturen bieten SEO-Dienstleistungen an, oft im Zusammenhang mit Website-Relaunches oder neuen Webprojekten. Diese Agenturen konzentrieren sich häufig auf technische SEO-Maßnahmen, wie Ladezeiten, mobile Optimierung und URL-Struktur.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Häufige Fragen & Antworten

Häufige Fragen & Antworten rund um Suchmaschinenoptimierung (SEO):

Wie lange dauert SEO?

Wie lange dauert Suchmaschinenoptimierung bis die Optimierungen Wirkung zeigen? Wie viel Zeit wird benötigt bis sich das Google-Ranking durch SEO verbessert? Dazu habe ich einen separaten beitrag geschrieben. Siehe: Wie lange dauert SEO?

Lohnt sich SEO für Unternehmen?

Viele Unternehmen fragen sich, ob sich SEO für Unternehmen überhaupt nich lohnt. Dazu habe ich passende Informationen und Antworten unter Lohnt sich SEO? bereitgestellt.

Was sind SEO Kenntnisse?

In Stellenangeboten und Jobdescription stehen immer öfter die SEO-Kenntnisse. Aber was hat es damit auf sich? Einen Wissenbeitrag finden Sie dazu unter SEO Kenntnisse.

Kann man SEO selber machen?

Dazu finden Sie einen ausführlichen Beitrag unter Suchmaschinenoptimierung selber machen

Suchmaschinenoptimierung - Praktische Beispiele

Drei praktische Beispiele für SEO für einen kleinen Dienstleister, eine kleine Website und für einen größeren Onlinesohp:

1. Ein SEO-Beispiel für ein Unternehmen, dass lediglich eine Dienstleistung anbietet:

1. Der Prozess beginnt mit einer Keyword-Recherche. Hierbei wird ermittelt, welche Begriffe (Keywords) und Phrasen potenzielle Kunden in Suchmaschinen eingeben, um nach genau dieser Dienstleistung zu suchen. Diese Keywords bilden die Grundlage für alle weiteren Optimierungsmaßnahmen.
2. Im nächsten Schritt wird der Inhalt der Website auf diese Keywords abgestimmt – das nennt man Onpage-Optimierung. Dazu gehört, dass die Haupt-Keywords an den richtigen Stellen erscheinen: in den Überschriften (H1, H2, H3), im Fließtext und in den Meta-Tags (Seitentitel und Meta-Description), die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Gleichzeitig ist es wichtig, dass der Content hochwertig ist und die Suchintention des Nutzers erfüllt. Hier geht es nicht nur um das Einbauen von Keywords, sondern darum, dass der Text informativ und nützlich für den Leser ist.
3. Ein weiterer Aspekt der Onpage-Optimierung ist die technische SEO. Das Unternehmen muss sicherstellen, dass die Website schnell lädt, mobil optimiert ist und gut strukturiert ist, damit Suchmaschinen sie leicht crawlen und indexieren können. Auch die Sicherstellung der mobilen Nutzbarkeit spielt eine große Rolle, da immer mehr Nutzer über Smartphones auf Websites zugreifen.
4. Darüber hinaus muss die Offpage-Optimierung angegangen werden. Dabei wird das Ziel verfolgt, hochwertige Backlinks zu erhalten – also Verlinkungen von anderen relevanten Websites. Das stärkt die Autorität der eigenen Seite und signalisiert Suchmaschinen, dass die Seite vertrauenswürdig und wertvoll ist.
5. Ein wichtiger kontinuierlicher Prozess ist die Überwachung der Rankings und SEO-Ergebnisse. Mit Tools wie der Google Search Console oder Google Analytics kann das Unternehmen analysieren, wie sich das Ranking der Website entwickelt, wie viel Traffic sie generiert und welche Seiten besonders gut performen. So lassen sich Optimierungsmaßnahmen ableiten und weitere Verbesserungen vornehmen.

2. Ein SEO-Beispiel für ein Unternehmen, dass mit 15 Leistungen den meisten Umsatz erreicht:

1. Um diese 15 Leistungen gezielt hervorzuheben, beginnt der Prozess mit einer Keyword-Analyse, bei der die relevantesten Suchbegriffe für diese fünfzehn Hauptdienstleistungen identifiziert werden. Diese Keywords bilden die Basis für die Optimierung der gesamten Website.
2. Die Herausforderung bei einer breiten Angebotspalette liegt darin, die Website so zu strukturieren, dass die wichtigen Leistungen klar im Vordergrund stehen, ohne andere Inhalte zu sehr zu vernachlässigen. Hier kommt die Onpage-Optimierung ins Spiel. Um die fünfzehn wichtigsten Leistungen hervorzuheben, werden gezielt interne Verlinkungen genutzt, die von Blogartikeln und Wissensseiten auf diese Leistungen verweisen. So wird das Linkprofil innerhalb der Website gestärkt, und die Nutzer werden intuitiv zu den umsatzstärksten Dienstleistungen geführt.
3. Wichtige Schritte hierbei sind die Optimierung der Meta-Tags und Überschriften (H1, H2), sodass diese fünfzehn Leistungen sowohl für Suchmaschinen als auch für die Nutzer klar erkennbar sind. Jede Dienstleistungsseite wird so strukturiert, dass sie gezielt das Haupt-Keyword enthält, aber auch interne Links zu verwandten Blogartikeln oder Inhalten im Wissensbereich, um den Nutzern zusätzlichen Mehrwert zu bieten und das Verweilen auf der Seite zu fördern.
4. Ein weiterer wichtiger Schritt ist die Neustrukturierung der Navigation und der damit verbundenen internen Verlinkung. Die fünfzehn Hauptleistungen sollten prominent in der Hauptnavigation und zudem auf der Startseite platziert sein, damit sie sofort ins Auge fallen. Gleichzeitig werden in passenden Blogartikeln, Wissensbeiträgen und Unterseiten gezielte Verlinkungen auf diese Hauptleistungen gesetzt, um die interne Linkstruktur zu stärken und den Nutzern klare Pfade aufzuzeigen.
5. Zudem sollte über eine zusätzliche Footer-Navigation die entsprechenden Seiten verlinkt werden.
6. Technische SEO-Maßnahmen sind ebenfalls entscheidend. Die Website sollte nicht nur schnell und mobilfreundlich sein, sondern auch eine saubere URL-Struktur aufweisen, die die Hierarchie der Leistungen widerspiegelt. Ebenso sollten strukturierte Daten (Schema Markup) implementiert werden, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, insbesondere für die 15 wichtigsten Leistungen.
7. Die Offpage-SEO unterstützt diese Strategie durch gezielte Backlinks, die auf die fünfzehn Hauptleistungen verweisen, was die Autorität dieser Seiten weiter stärkt. Gleichzeitig wird durch die Verbindung von hochwertigen externen Verlinkungen mit einer starken internen Linkstruktur die Sichtbarkeit dieser Leistungen sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer verbessert. Das heißt, Seiten mit Backlinks sollten nach Möglichkeit ausschließlich auf die Prio-Seiten verlinken.

Langfristig wird durch diese SEO-Maßnahmen sichergestellt, dass die umsatzstärksten Dienstleistungen des Unternehmens stärker in den Fokus rücken, während gleichzeitig die Vielseitigkeit und Expertise des Unternehmens durch den Blog und den Wissensbereich erhalten bleiben. Das Resultat ist eine klar strukturierte, suchmaschinenfreundliche Website, die sowohl den Bedürfnissen der Nutzer als auch den SEO-Zielen des Unternehmens gerecht wird.

3. Beispiel für Suchmaschinenoptimierung für einen Shop mit 100000 Produkten

Suchmaschinenoptimierung für einen Onlineshop mit 100.000 Produkten stellt besondere Herausforderungen dar, insbesondere in den Bereichen URL-Struktur, Crawl-Budget, Canonical-Tags und der Handhabung von Noindex/Nofollow-Tags. Um sicherzustellen, dass der Shop optimal von Suchmaschinen indexiert wird und dabei das verfügbare Crawl-Budget effizient genutzt wird, sind gezielte Maßnahmen notwendig.

1. URL-Struktur
Eine saubere und logisch aufgebaute URL-Struktur ist entscheidend, um die Übersichtlichkeit für Suchmaschinen und Nutzer zu gewährleisten. Jede Produkt-URL sollte klar und präzise sein, idealerweise mit dem Produktnamen und einer kurzen, beschreibenden Struktur. Eine URL sollte so aussehen:

www.shop.de/kategorie/produktname

www.shop.de/kategorie.php?id=123&ref=567